Wie können Sie Ihre Markengeschichte auf verschiedene digitale Kanäle zuschneiden?

Bereitgestellt von KI und der LinkedIn Community

Ihre Markengeschichte ist die Kernbotschaft, die Ihre Identität, Ihre Werte und Ihren Zweck definiert. Es ist das, was Sie von der Masse abhebt und mit Ihrem Publikum in Kontakt tritt. Aber wie können Sie Ihre Markengeschichte an verschiedene digitale Kanäle wie Ihre Website, Social Media, E-Mail oder Video anpassen? Hier sind einige Tipps, die Ihnen helfen, Ihre Markengeschichte auf jeden Kanal zuzuschneiden und ansprechende Inhalte zu erstellen, die bei Ihren Zielkunden Anklang finden.

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1 Kennen Sie Ihre Zielgruppe

Bevor Sie Ihre Markengeschichte für jeden Kanal erstellen, müssen Sie wissen, mit wem Sie sprechen. Unterschiedliche Kanäle können unterschiedliche Segmente Ihrer Zielgruppe mit unterschiedlichen Bedürfnissen, Vorlieben und Verhaltensweisen ansprechen. Sie können Tools wie Google Analytics, Facebook Insights oder E-Mail-Marketing-Software verwenden, um Ihre Zielgruppendaten zu analysieren und Personas zu erstellen. Personas sind fiktive Darstellungen Ihrer idealen Kunden, basierend auf ihren demografischen Merkmalen, psychografischen Merkmalen, Zielen und Herausforderungen. Durch die Erstellung von Personas können Sie Ihre Markengeschichte so anpassen, dass sie auf ihre Probleme eingeht, Lösungen anbietet und zum Handeln anregt.

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Billy Chapnick

VP of Marketing & Sales Ops
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Assuming that you have already developed key target personas to target your audience, the next step is to understand how each persona interacts and engages with your content on different channels. Your brand story must hit the interests of your targets and even more importantly engage with them differently based on different channels. For example, by utilizing brand ambassadors or social media influencers, you effectively rely on them to speak to their audience with the correct tone and approach. By creating YouTube content, your brand may want to project a different image as well.

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Stefanos Moschopoulos

Co-Founder of The Luxury Playbook & Marketing Training Club | Helping Entrepreneurs Launch & Grow Their Startups
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Personas enable you to create content that resonates deeply with specific segments, making your brand story more relatable and impactful. It's like speaking directly to your audience's hearts and minds, fostering stronger connections and driving desired actions.

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Arijit Deb

A marketer by passion |Ex Reliance Capital | Ex vivo mobiles| Ex SM Auto Karfts| Ex Prodigy Communication|
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Tailoring your brand story to different digital channels means adapting content, tone, and visuals for each platform to connect effectively with diverse audiences.

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2 Wählen Sie Ihr Format

Verschiedene Kanäle haben unterschiedliche Stärken und Einschränkungen, wenn es darum geht, Ihre Markengeschichte zu vermitteln. Zum Beispiel ist Ihre Website der Hauptknotenpunkt Ihrer Online-Präsenz, in dem Sie Ihre Produkte, Dienstleistungen, Testimonials und Werte präsentieren können. Sie können Ihre Website nutzen, um Ihre Markengeschichte durch Text, Bilder, Videos und andere Elemente zu erzählen, die Ihre Persönlichkeit und Glaubwürdigkeit vermitteln. Auf der anderen Seite sind soziale Medien ein interaktiverer und dynamischerer Kanal, in dem Sie Ihre Markengeschichte durch kurze Posts, Geschichten, Reels, Live-Videos oder Umfragen teilen können. Sie können soziale Medien nutzen, um Beziehungen aufzubauen, Gespräche anzuregen und einen Blick hinter die Kulissen Ihrer Marke zu werfen. E-Mail ist ein weiterer leistungsstarker Kanal, über den Sie Ihre Markengeschichte direkt in den Posteingang Ihrer Abonnenten liefern können. Sie können E-Mails verwenden, um Leads zu pflegen, einen Mehrwert zu bieten und die Conversions zu steigern. Video ist ein vielseitiger Kanal, auf dem Sie Bilder, Audio und Emotionen verwenden können, um Ihre Markengeschichte auf überzeugende Weise zu erzählen. Sie können Videos verwenden, um Ihr Publikum zu informieren, zu unterhalten oder zu überzeugen, je nach Ihrem Ziel.

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Stefanos Moschopoulos

Co-Founder of The Luxury Playbook & Marketing Training Club | Helping Entrepreneurs Launch & Grow Their Startups
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Leveraging the strengths of each platform allows you to engage with your audience in a way that resonates best with their preferences. Whether it's the depth of your website, the interactivity of social media, the personal touch of email, or the visual appeal of video, tailoring your brand narrative to these channels maximizes your reach and impact.

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Billy Chapnick

VP of Marketing & Sales Ops
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Here lies another perfect usage case for generative AI tools to aid in content development to propel your brand story for different digital channels. Once you have your user personas identified and have a good understanding of the key messaging to target each desired persona, creating prompts and inputs to an AI model can deliver very specific content for each channel. For example, enter all of your brand talking points into the prompt and what type of messaging and tone you'd like to portray, an AI tool can then help create outlines for email campaigns, social media messaging, blog ideas and even scripts for videos. All positioning your brand to appeal to different audiences across channels.

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3 Richten Sie Ihren Ton und Ihre Stimme aus

Ihr Tonfall und Ihre Stimme sind Ausdruck Ihrer Markenpersönlichkeit und Ihrer Werte. Sie spiegeln wider, wie Sie mit Ihrem Publikum kommunizieren und wie es sich fühlen soll. Ihr Ton und Ihre Stimme sollten auf allen Kanälen konsistent sein, aber Sie können sie je nach Kontext und Zweck jedes Kanals leicht anpassen. Zum Beispiel können Ihr Ton und Ihre Stimme auf Ihrer Website formeller und autoritärer sein, während sie in den sozialen Medien lockerer und freundlicher sein können. Ihr Ton und Ihre Stimme in E-Mails können persönlicher und gesprächiger sein, während sie in Videos emotionaler und ansprechender sein können.

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Billy Chapnick

VP of Marketing & Sales Ops
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Advice on tone and channel alignment. A lot of marketers keep a marketing persona handbook. Each page is dedicated to profiling that persona, including different tones and approaches to use via social platforms, video content, website content, email campaigns and blogs. A simple 1-page grid located on a shared Teams or Google Drive is effective for your marketing, content and sales teams to quickly reference. This chart lays out tones by persona and can be segmented by channel. It also provides keywords to reference and appropriate pain points to address as well as product/service features and benefits to highlight.

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4 Optimieren Sie Ihre Inhalte

Ihre Inhalte sind das Vehikel, das Ihre Markengeschichte an Ihr Publikum weitergibt. Sie müssen Ihre Inhalte für jeden Kanal optimieren, um sicherzustellen, dass sie relevant, klar und attraktiv sind. Sie können Schlüsselwörter, Überschriften, Tags und Metadaten verwenden, um Ihre Inhalte für Suchmaschinen zu optimieren und Ihre Sichtbarkeit und Ihr Ranking zu erhöhen. Sie können Bilder, Grafiken, Emojis und Hashtags verwenden, um Ihre Inhalte für soziale Medien zu optimieren und Ihre Reichweite und Ihr Engagement zu erhöhen. Sie können Betreffzeilen, Vorschauen und Calls-to-Action verwenden, um Ihre Inhalte für E-Mails zu optimieren und Ihre Öffnungs- und Klickraten zu erhöhen. Sie können Miniaturansichten, Untertitel und Untertitel verwenden, um Ihre Inhalte für Videos zu optimieren und Ihre Aufrufe und Bindung zu erhöhen.

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5 Messen Sie Ihre Ergebnisse

Schließlich müssen Sie Ihre Ergebnisse messen und bewerten, wie gut Ihre Markengeschichte auf jedem Kanal abschneidet. Sie können Metriken wie Traffic, Impressionen, Klicks, Shares, Kommentare, Likes, Views, Abonnenten, Leads und Conversions verwenden, um Ihre Leistung zu verfolgen und Ihre Stärken und Schwächen zu identifizieren. Sie können auch Tools wie Umfragen, Feedback-Formulare oder Bewertungen verwenden, um qualitative Daten zu sammeln und zu verstehen, wie Ihre Zielgruppe Ihre Markengeschichte wahrnimmt und darauf reagiert. Indem Sie Ihre Ergebnisse messen, können Sie aus Ihren Erfolgen und Misserfolgen lernen und Ihre Markengeschichte und Content-Strategie entsprechend verbessern.

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Billy Chapnick

VP of Marketing & Sales Ops
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I highly recommend having a marketing analyst on your digital marketing team. I like to utilize Google's Looker Studio to creat data visualizations that combine my HubSpot, Google Analytics, HootSuite and other data in one convenient place for trend analysis and new ideas.

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2 Wählen Sie Ihr Format

3 Richten Sie Ihren Ton und Ihre Stimme aus

4 Optimieren Sie Ihre Inhalte

5 Messen Sie Ihre Ergebnisse

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