Influencer-marketing

Influencer-marketing (også influence-marketing frit oversat indflydelsesmarkedsføring eller markedsføring via indflydelse) er en form for marketing i hvilken fokus er placeret på folk med indflydelse i stedet for målmarkedet som et hele på sociale medier. Influencer-marketing identificerer individer, som har indflydelse på potentielle kunder og retter marketing aktiviteter mod disse influenter (samme som influencers og influencere).^[1]^[2]^[3]^[4]^[5] I Danmark tog influencer-marketing fart i 2017.^[6]

Influenters indhold kan fremstå som anbefalinger, som i virkeligheden er reklame, hvor influenter selv spiller rollen som en potentiel køber, eller de kan være tredje parter. Disse tredje parter eksisterer enten i forsyningskæden (detailforhandler, producent, osv.) eller de kan være såkaldte merværdi influenter (såsom journalister, akademikere, industrianalytikere, og professionelle rådgivere).^[7]

Lovgivning

Danske influenter skal ifølge dansk markedsføringslov informere på deres sider, der har en kommerciel hensigt, med fx ordene "reklame" eller "annonce", så læsere, seere og følgere ikke er i tvivl om, at siderne faktisk er en reklame.^[8] I modsat fald er der tale om skjult reklame og så er Markedsføringsloven overtrådt.

Ifølge Børns Vilkår skal virksomheder, som ønsker at benytte en person som influent, sikre sig, at personen er mindst 15 år, eller bede om forældrenes samtykke.^[9]

Det er forbudt at reklamere for tobak eller produkter som er møntet på at blive anvendt med tobak.^[10]

Referencer

^ "10 Reasons Why Influencer Marketing is the Next Big Thing". Hentet 19. juli 2017.
^ 22. dec. 2018, politiken.dk: Influencerne tjener fedt på at være venner med dig: Men kan du stole på en reklamesøjle? Citat: "...De var alle det, man populært kalder influencere. Meningspåvirkere eller levende reklamesøjler, der var blevet inviteret for at skabe en anderledes form for omtale af parkens nye millionsatsning..."
^ 3. juli 2018, dagens-erhvervsnyt.dk: Influenter gør dit produkt relaterbart for din målgruppe Citat: "...Om man bruger det fordanskede ’influenter’ eller det oprindelige engelske ’influencers’, er der tale om det samme. Det kan forklares i grove termer som folk, der har mange følgere på forskellige kanaler, og dermed har mulighed for at påvirke (influere/influence – deraf navnet) mange mennesker..."
^ 2018, ucviden.dk, Danish University Colleges: Marketingordbogen. Begreber og udtryk i online markedsføring. Kristensen, Lars Funck, backup
^ ritzau.com: Influenter er stærke budbringere af budskaber Citat: "...YouTubere og andre digitale influenter bliver i stigende grad brugt i markedsføringen og til at bære budskaber til de ofte mange følgere. Her er, hvad du skal være opmærksom på, hvis din virksomhed eller organisation vil bruge influenter i markedsføringen...Influenterne taler nemlig i øjenhøjde med deres følgere på YouTube, Instagram, Snapchat, Facebook og blogs...", backup
^ ivaekst.dk: Introduktion til Influence marketing Citat: "...En af de helt store marketing trends her i 2017 er influence marketing...En influencer er en person, der har stor indflydelse på sine følgere på sine sociale medier. Det kan være en blogger, youtuber, snapchatter, instagrammer...En vigtig opgave ligger i at integrere sponsoreret indhold i influencerens daglige content, således at det ikke skiller sig markant ud...", backup
^ Brown, Duncan and Hayes, Nick. Influencer Marketing: Who really influences your customers?, Butterworth-Heinemann, 2008
^ 14. december 2017, forbrugerombudsmanden.dk: Reviderede anbefalinger til influenter Citat: "...Med den tidligere markedsføringslov var det et krav, at der var en aftale mellem den virksomhed, der blev eksponeret og den, der stod for eksponeringen, fx en influent. Dette krav gælder ikke længere. Det afgørende er derimod, om der er en "kommerciel hensigt"...Det fremgår blandt andet, at Forbrugerombudsmanden anbefaler, at reklamer bliver tydeligt markeret med ordene "Reklame" eller "Annonce"...Forbrugerombudsmand, Christina Toftegaard Nielsen, siger: "Der må ikke være tvivl hos den, der læser et indlæg eller ser en video, om det er en reklame."...", backup
^ 15. okt. 2018, nyheder.tv2.dk: Virksomheder bruger ulovligt børn som reklamesøjler: - De spørger ikke om min alder. Citater: "..."- Det er vores [Børns Vilkårs] vurdering, at med et barn under 15 år bør forældrene altid inddrages, siger Forbrugerombudsmanden til TV 2. Er det ulovligt ikke at gøre det? - Ja, det er ulovligt."..."Ifølge Børns Vilkår er det ikke bare ulovligt, men også dybt uetisk, at virksomheder bruger børn til at reklamere uden deres forældres samtykke". Backup
^ 220325, eb.dk: Influencer politianmeldt for tobaksreklame Citat: "...- Al reklame for tobaksvarer er som udgangspunkt forbudt. Reklame for varer, der er designet til at blive benyttet sammen med tobaksvarer, er også forbudt...", backup

Eksterne henvisninger

[1] "10 Reasons Why Influencer Marketing is the Next Big Thing". Hentet 19. juli 2017.

[2] 22. dec. 2018, politiken.dk: Influencerne tjener fedt på at være venner med dig: Men kan du stole på en reklamesøjle? Citat: "...De var alle det, man populært kalder influencere. Meningspåvirkere eller levende reklamesøjler, der var blevet inviteret for at skabe en anderledes form for omtale af parkens nye millionsatsning..."

[3] 3. juli 2018, dagens-erhvervsnyt.dk: Influenter gør dit produkt relaterbart for din målgruppe Citat: "...Om man bruger det fordanskede ’influenter’ eller det oprindelige engelske ’influencers’, er der tale om det samme. Det kan forklares i grove termer som folk, der har mange følgere på forskellige kanaler, og dermed har mulighed for at påvirke (influere/influence – deraf navnet) mange mennesker..."

[4] 2018, ucviden.dk, Danish University Colleges: Marketingordbogen. Begreber og udtryk i online markedsføring. Kristensen, Lars Funck, backup

[5] ritzau.com: Influenter er stærke budbringere af budskaber Citat: "...YouTubere og andre digitale influenter bliver i stigende grad brugt i markedsføringen og til at bære budskaber til de ofte mange følgere. Her er, hvad du skal være opmærksom på, hvis din virksomhed eller organisation vil bruge influenter i markedsføringen...Influenterne taler nemlig i øjenhøjde med deres følgere på YouTube, Instagram, Snapchat, Facebook og blogs...", backup

[6] vaekst.dk: Introduktion til Influence marketing Citat: "...En af de helt store marketing trends her i 2017 er influence marketing...En influencer er en person, der har stor indflydelse på sine følgere på sine sociale medier. Det kan være en blogger, youtuber, snapchatter, instagrammer...En vigtig opgave ligger i at integrere sponsoreret indhold i influencerens daglige content, således at det ikke skiller sig markant ud...", backup

[autogenerated1-7] Brown, Duncan and Hayes, Nick. Influencer Marketing: Who really influences your customers?, Butterworth-Heinemann, 2008

[8] 14. december 2017, forbrugerombudsmanden.dk: Reviderede anbefalinger til influenter Citat: "...Med den tidligere markedsføringslov var det et krav, at der var en aftale mellem den virksomhed, der blev eksponeret og den, der stod for eksponeringen, fx en influent. Dette krav gælder ikke længere. Det afgørende er derimod, om der er en "kommerciel hensigt"...Det fremgår blandt andet, at Forbrugerombudsmanden anbefaler, at reklamer bliver tydeligt markeret med ordene "Reklame" eller "Annonce"...Forbrugerombudsmand, Christina Toftegaard Nielsen, siger: "Der må ikke være tvivl hos den, der læser et indlæg eller ser en video, om det er en reklame."...", backup

[9] 15. okt. 2018, nyheder.tv2.dk: Virksomheder bruger ulovligt børn som reklamesøjler: - De spørger ikke om min alder. Citater: "..."- Det er vores [Børns Vilkårs] vurdering, at med et barn under 15 år bør forældrene altid inddrages, siger Forbrugerombudsmanden til TV 2. Er det ulovligt ikke at gøre det? - Ja, det er ulovligt."..."Ifølge Børns Vilkår er det ikke bare ulovligt, men også dybt uetisk, at virksomheder bruger børn til at reklamere uden deres forældres samtykke". Backup

[10] 220325, eb.dk: Influencer politianmeldt for tobaksreklame Citat: "...- Al reklame for tobaksvarer er som udgangspunkt forbudt. Reklame for varer, der er designet til at blive benyttet sammen med tobaksvarer, er også forbudt...", backup

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]

[7]

[8]

[9]

[10]