Dobré jméno
Dobré jméno nebo dobrá pověst (někdy vážnost, reputace, renomé) právního subjektu je právně-ekonomický termín, který vyjadřuje míru, v jaké subjekt drží objektivně uznávané kladné vlastnosti — například čest, věrohodnost nebo spolehlivost. Pod tento pojem lze zahrnout nehmotné a samostatně nevyčíslitelné hodnoty spojované s právnickou osobou, jakými jsou například profesionalita, přízeň veřejnosti, u podnikatele třeba kvalita výrobků a poskytovaných služeb, dodržování obchodních závazků nebo schopnost ochrany obchodního tajemství.[1]
Dobré jméno se vždy posuzuje jako celek — nevztahuje se k jednotlivým vlastnostem. Dobré jméno se buduje jednáním, které je v souladu se všemi objektivně uznávanými kladnými vlastnostmi, a oslabuje jednáním, které takové znaky nenaplňuje. Alternativně, stran jednání subjektu samotného, se dobré jméno posiluje doporučeními a ztrácí pomluvami.
Pojem se často skloňuje v souvislosti s obchodními společnostmi. Buduje se postupně[2] a je jednou ze složek goodwillu podnikatelského subjektu.[3]
Odkazy
[editovat | editovat zdroj]Reference
[editovat | editovat zdroj]- ↑ TROJAN, Oldřich. Dobrá pověst právnické osoby. Epravo.cz [online]. 2006-09-07 [cit. 2017-01-01]. Dostupné online.
- ↑ VLACH, Robert. Budujte své dobré jméno, aby lidé nepoptávali službu, ale přímo vás. iDNES.cz [online]. 2013-10-26 [cit. 2017-01-01]. Dostupné online.
- ↑ HUTLOVÁ, Hana. Goodwill podniku. Dům financí.cz [online]. 2008-12-16 [cit. 2017-01-01]. Dostupné online.
