Logo
Logo (z řeckého logos = slovo, řeč, zákon, pojem…) je módní slangový výraz používaný v českém jazykovém prostředí jen krátké období od poloviny 90. let 20. století. Není z něho zřejmé, zda jde o logotyp (písmovou značku) nebo nerozlišující laické označení jednoduchého grafického symbolu nebo kombinované grafické značky.
Teorie komunikace rozlišuje prvky zastupující jedinečné a obecné jevy. Ve verbální komunikaci to jsou vlastní jména a další slova.
Ve vizuální komunikaci[1] jsou jedinečné jevy zastupovány grafickými symboly (samotný graf. prvek bez písma), logotypy (graficky upravené písmo) nebo jejich kombinací - grafickými značkami. Svébytnými oblastmi jedinečných jevů jsou historické erby nebo komerční značky.
Obecné jevy jsou ve vizuální komunikaci[2] zastupovány figurami, znaky a symboly. Figura je grafická struktura, která ve vědomí diváka nabývá významu prostřednictvím podobnosti s realitou. Znak je struktura nepodobající se realitě, význam nabývá prostřednictvím společenské konvence. Symbol je figura nebo znak s druhotným významem. (Sémiotika pracuje s termínem "znak" v jiných souvislostech.)
Odkazy
editovatReference
editovat- ↑ FASSATI, TOMÁŠ, 1952-. Praktická vizuální komunikace : učebnice druhé gramotnosti. Benešov: Muzeum umění a designu [1000] s. s. Dostupné online. ISBN 978-80-87400-01-2, ISBN 80-87400-01-1. OCLC 859736439
- ↑ ŠMOK, Ján. Úvod do teorie sdělování. Praha: FAMU, 1972.
Související články
editovatExterní odkazy
editovat
Obrázky, zvuky či videa k tématu logo na Wikimedia Commons 
Slovníkové heslo logo ve Wikislovníku- Vlastnosti dobrého loga (obsáhlý článek)
- Otevřená databáze log firem (logobox.cz)
- Úřad průmyslového vlastnictví
