Academia Brasileira de Marketing

Como expert em make, Quem Disse, Berenice? sabe que o primeiro passo para uma execução de pele de milhões é um skincare consistente e poderoso. Um estudo feito pela Mintel, sobre as principais tendências de consumo de beleza de 2024, revelou que os consumidores têm buscado rotinas mais simplificadas, com menos produtos, mas eficazes e sem perder a qualidade. A partir disso, é possível observar que o público vem ressignificando a relação com os cuidados com a pele, buscando torná-la um momento mais leve e prazeroso. Nesse contexto, QDB? lança uma nova linha de skincare, com um gel de limpeza, um esfoliante, um hidratante facial e um gloss com fragrâncias gourmand ou “notas de comestíveis”, que exalam aroma de doce de leite, brigadeiro e casquinha de baunilha. “A tendência gourmand invadiu as categorias de beleza. Isso porque essas fragrâncias mais doces nos trazem sensação de conforto e prazer. São composições que criam uma atmosfera aconchegante e nos proporcionam sensação de bem-estar, que é exatamente o que buscamos nos momentos de autocuidado, como na rotina de skincare”, explica Camila Arruda, diretora de Categorias Growth do Grupo Boticário.   A formulação da linha conta com Manteiga de Karité, Niacinamida, Extrato de Baunilha e Cacau da biodiversidade brasileira. Essa composição garante uma pele macia, com hidratação profunda e prolongada, além de contribuir para a firmeza da região.   O lançamento da marca que entende tudo de beleza chega em um momento estratégico do segmento facial. Segundo a WGSN, até 2026, o mercado global de skincare vai atingir cerca de US$ 187,68 bilhões de dólares, respondendo por 27% do mercado global de cosméticos.   “Esse lançamento une dois aspectos fundamentais na estratégia da marca para o mercado: inovação, uma vez que trazemos uma rotina simplificada e sem etapas complexas, que pode ser facilmente inserida nos cuidados diários; e diferenciação, por ser uma linha que entrega uma experiência sensorial de cheiro e textura. Esses dois fatores são fundamentais em um cenário em que o mercado de skincare está em constante evolução, acelerado e competitivo, com ampla oferta para o consumidor”, encerra Camila.   Os produtos podem ser encontrados nos canais de venda da marca, que são as lojas físicas de todo o país, o e-commerce, com revendedoras no catálogo Eu Amo Make, ou no WhatsApp oficial: 0800 744 2000. Além disso, as consumidoras interessadas em explorar as novidades podem agendar o serviço de Menu de Make pelo site de Quem Disse, Berenice? ou na loja física mais próxima, revertendo 100% do valor investido, de R$ 139,90, em produtos à escolha no portfólio da marca. #QDB #inovação #ped #skincare #marketing #acamidebrasileirademarketing #welovemkt Leia esse e diversos conteúdos sobre marketing aqui: https://lnkd.in/dptaeXfd

A Betsul - referência no mercado de apostas on-line desde 2019, reforça suas estratégias focadas em causas sociais. Pensando nisso, a “Bet do Bem” - ação protagonizada por grandes atletas como Clodoaldo Silva e Camille Rodrigues, nadadores paralímpicos, Dedé Macedo, atleta paraolímpico de ciclismo, e Jakson Follmann, ex-goleiro da Chapecoense, tem como objetivo ampliar a visibilidade do "Jogo do Bem". Essa iniciativa destina parte do valor das apostas esportivas e do cassino on-line para instituições dedicadas ao esporte e à saúde. Até o momento, já foram repassados mais de R$ 8 milhões. “Queremos mostrar que cada aposta na Betsul é um ato de solidariedade. Temos um pilar social muito forte e, juntos, podemos fazer a diferença na vida das pessoas. Hoje em dia, apostar também significa contribuir para o bem. E essa campanha reflete esse nosso pilar”, explica Andréia Oliveira, COO da Betsul. Na ação, o vídeo publicitário mostra os embaixadores multicampeões da Betsul, que além de acumularem uma série de títulos, recordes nacionais e medalhas nos Jogos Paralímpicos, personificam a garra e persistência do povo brasileiro. Entre as instituições que recebem recursos do projeto está a ADD Associação Desportiva para Deficientes (ADD), que é dedicada a promover o desenvolvimento de pessoas com deficiência por meio de uma abordagem integrada, envolvendo esporte, educação e capacitação profissional. A instituição apoia seis atletas que foram convocados para os jogos paralímpicos: Alan Fonteles, Antonia Keyla, Ariosvaldo da Silva, Vanessa Cristina, Vinicius Rodrigues e Yeltsin Jacques. “A Associação Desportiva para Deficientes é parceira da Betsul há cinco anos. Diante do ‘Jogo do Bem’, as doações são repassadas para nós e, assim, investimos no desenvolvimento dos nossos projetos, que já beneficiaram centenas de pessoas com deficiência no meio esportivo. Somos extremamente gratos pela oportunidade de sermos beneficiados por uma empresa séria e comprometida com o desenvolvimento social”, afirma Eliane Miada, fundadora e diretora da ADD. #betsul #add #olimpíadas #paralímpicos #marketing #academiabrasileirademarketing #welovemkt Leia esse e diversos conteúdos sobre marketing aqui: https://lnkd.in/dHjgydKT

Faisão, uma marca com mais de 60 anos de história, está de cara nova, refletindo uma nova identidade visual e um reposicionamento estratégico. Com o novo slogan "Celebrando Tradições e Conectando Gerações", Faisão reafirma seu compromisso com suas raízes enquanto se prepara para abraçar as novas gerações, com um portfólio completo que atende diversas necessidades no dia a dia dos nossos clientes e consumidores. A nova identidade visual de Faisão é uma celebração da nossa herança e um aceno para o futuro. O redesenho do logo, embalagens e materiais de comunicação foram cuidadosamente pensados para refletir a elegância e a sofisticação que sempre foram marcas registradas da Faisão, agora com um toque moderno e dinâmico. Nosso novo slogan, "Celebrando Tradições e Conectando Gerações", encapsula a essência do que Faisão representa. Há mais de seis décadas, Faisão tem sido sinônimo de qualidade e confiança. Hoje, reconhecemos a importância de nos conectarmos com as novas gerações, entendendo suas necessidades e desejos, sem jamais abandonar as tradições que nos trouxeram até aqui. “A Faisão, com este rebranding, demonstra que, após mais de seis décadas, ainda temos muito fôlego para nos reinventar. Esse rebranding não é apenas uma mudança visual, mas uma reafirmação do nosso compromisso em celebrar nossas tradições enquanto nos conectamos com as novas gerações e também uma oportunidade para mostrar que o portfólio da marca Faisão vai muito além da famosa lata.” – Robson Tedim, CEO da Mr. Wise, marca que detém a Faisão. #faisão #mrwise #azeite #rebranding #marketing #academiabrasileirademarketing #welovemkt Leia esse e diversos conteúdos sobre marketing aqui :https://lnkd.in/dzQ9Vybn

A Yoki Alimentos S.A., marca da General Mills presente na mesa da família brasileira há mais de 30 anos, acaba de lançar uma campanha que valoriza os momentos juntos. Seja para torcer pelo Brasil em diversas modalidades como o vôlei de praia, futebol, esportes aquáticos, a ginástica artística, skate, ou para maratonar filmes e séries, bons momentos devem ser celebrados. E claro, tudo isso fica ainda melhor com a linha de produtos Snacks da Yoki: pipoca de microondas, milho para pipoca, amendoim e os divertidos salgadinhos Yokitos.   Para anunciar a campanha e convidar os consumidores a comemorarem e torcerem sempre juntos, a marca lança a promoção “Juntos Pra Ganhar” que premiará os consumidores de seus produtos com R$ 1.000,00 (mil reais) todos os dias.   Para participar, basta efetuar a compra de pelo menos 1 produto Yoki integrante da lista participante, como as pipocas de micro-ondas, os amendoins e os salgadinhos Yokitos, e realizar o cadastro de seus dados e cupom fiscal de compra do produto no site https://lnkd.in/dwMdhCCa para adquirir um número da sorte. Cada participante pode cadastrar até 100 notas fiscais para aumentar suas chances de ganhar. Esta promoção é válida até o dia 3 de outubro.   “Snacks são opções práticas quando o assunto é reunir amigos e familiares para momentos de lazer e diversão, como vibrar pelos esportes do coração, assistir a um bom filme, novelas ou até maratonar séries. Muito além dos prêmios, queremos permitir experiências memoráveis para nosso público e fortalecer ainda mais os laços afetivos por meio dos alimentos que oferecemos”, afirma Bruna Araruna Bertão, diretora de Marketing da General Mills no Brasil para as marcas Yoki, Kitano e Häagen-Dazs.   Desenvolvida para reforçar que momentos de celebração, felicidade e descontração podem ser ainda mais prazerosos acompanhados de um snack gostoso, a promoção "Juntos Pra Ganhar" será divulgada nas redes sociais da Yoki com o apoio de um time de influenciadores para amplificar a mensagem e gerar conversas com o público. #yoki #generalmills #promoção #marketing #academiabrasileirademarketing #welovemkt Leia esse e diversos conteúdos sobre marketing aqui: https://lnkd.in/dKGcMRYv

Nutren Senior®, marca de complementos alimentares para nutrição diária para o público 50 , segue seu papel como agente transformador na sociedade quando o assunto é envelhecimento saudável e anuncia o lançamento de um projeto inédito: o vídeocast Conexão Pró-idade. O projeto visa combater o etarismo, trazendo conversas importantes sobre saúde, bem-estar, trabalho, empreendedorismo, conexão e senso de pertencimento. Apresentado por Maria Cândida, jornalista, apresentadora, escritora e militante do movimento Ageless, o Conexão Pró-idade irá ao ar em 24 de julho e contará com 8 episódios semanais de 1 hora nas plataformas YouTube, Spotify e Deezer da marca.    O videocast contará com a presença de grandes personalidades, como a atriz Debora Bloch, a diretora Marina Person, a apresentadora Astrid Fontenelle, a influenciadora Adriana Coelho, o atleta Oscar Schmidt, a empresária Dilma Campos, o influenciador Ney Messias e a psicóloga especialista em gerontologia Candice Pomi.    “Na contramão da proposta ‘anti-idade’, que cultua a juventude, buscamos incentivar a vivermos olhando de forma positiva para o envelhecimento, ao valorizar a história e cuidar da saúde para viver um futuro ainda melhor”, comenta Lara Naccache Miranda, Head de Marketing de Consumer Care de Nestlé. “Para isso, o conceito Pró-Idade, hoje um movimento social, tem sido trabalhado há mais de 2 anos para empoderar e difundir a relevância do sênior”, continuou.    Com o público sênior cada vez mais ativo nas redes sociais, representando cerca de 30% da população brasileira segundo o IBGE, ainda há uma lacuna entre o interesse em assuntos relacionados à idade e a oferta de plataformas de conteúdos voltados para esses temas. “Desde a campanha ‘O que você quer ser quando envelhecer?’, temos fomentado discussões muito importantes para o consumidor 50 , e esse ano trazemos uma evolução dessa conversa em um formato novo de videocast, em que damos protagonismo para temas que são realmente importantes nessa fase da vida, mas ainda pouco falados”, finalizou Lara.    A produção é realizada em conjunto com a VML, agência de publicidade de Nutren Senior®; Loud, produtora de áudio; Zamunda, produtora de conteúdo à frente dos videocasts mais expressivos da atualidade - como o É Nóia Minha e Bom dia, Obvious.  #nutren #nestlé #vml #campanha #marketing #academiabrasileirademarketing #welovemkt Leia esse e diversos conteúdos sobre marketing aqui: https://lnkd.in/dDKjhycN

A Vixtra, fintech especializada em soluções financeiras para importadores, anuncia a chegada de José Eduardo MacFarland como Head de Marketing e Carlos Eduardo Gonçalves como Head de Pessoas. A chegada dos executivos ocorre logo após uma captação de R$180 milhões realizada pela companhia para potencializar o crédito para importações. Executivo com vasta experiência no setor de comunicação e tecnologia, especialmente start-ups, e passagens por empresas como Yahoo!, IG e a agência Talent, MacFarland assume a liderança da comunicação da Vixtra com a missão de fortalecer a marca e consolidar sua posição como referência em soluções para empresas importadoras. "O que me atraiu quando fui convidado a liderar o time de marketing da Vixtra foi o potencial de transformação da empresa no mercado de Importação. O modelo de acesso à crédito utilizando a mercadoria como única garantia necessária, muda completamente o setor", afirma MacFarland. "O nosso trabalho, agora, será levar esta novidade para o pequeno e médio importador brasileiro e expandir ainda mais nossa atuação com soluções para importadores, facilitando a rotina de cada um deles com tudo em um único ambiente”, complementa. Na área de Recursos Humanos, a fintech conta agora com Carlos Eduardo Gonçalves, que traz uma sólida bagagem em gestão de pessoas e desenvolvimento organizacional em empresas como Creditas e Natura. O executivo assume o desafio de atrair novos talentos para a companhia, alinhando a cultura organizacional às novas demandas de crescimento. "Nosso objetivo é criar um ambiente de trabalho que não apenas atraia os melhores profissionais, mas também promova o desenvolvimento contínuo e a satisfação de nossos colaboradores. Além disso, visamos fortalecer nossa cultura organizacional, pautada em colaboração, inovação e agilidade", afirma. Os novos reforços fazem parte de um novo momento da Vixtra, que tem expandido suas operações, serviços e portfólio. Dentre as mudanças, a companhia também deve investir na contratação de novos parceiros e fornecedores, como uma agência de performance. “Estamos em um momento de elevada expansão e esses movimentos de ampliação do time, assim como a criação de novas áreas e a contratação de novos parceiros fazem parte de nossa estratégia de negócios para atender uma variedade maior de clientes, investidores e oferecer ainda mais soluções ao nosso público”, conclui Leonardo Baltieri, co-CEO da Vixtra. #vixtra #fintech #headdemarketing #headdepessoas #marketing #academiabrasileirademarketing #welovemkt Leia esse e diversos conteúdos sobre marketing aqui: https://lnkd.in/dm6aGWVG

Matheus Gugelmim, sócio e Head de Projetos da produtora de áudio Vox Haus, acaba de ser nomeado como novo membro do Grammy U, programa de associação da The Recording Academy para profissionais emergentes na indústria criativa da música. "É uma honra fazer parte do Grammy U, uma comunidade que conecta mentes brilhantes da indústria da música e fornece aos profissionais as ferramentas e oportunidades necessárias para expandirem suas carreiras", comenta Matheus Gugelmim. "Estou animado com as possibilidades de aprendizado e as conexões que este programa oferece." O Grammy U oferece uma ampla gama de eventos e programas que cobrem todos os aspectos da indústria musical, desde negócios e networking até tecnologia e processos criativos. Como parte da missão da Recording Academy, o projeto dedica-se a promover a próxima geração de talentos musicais e a garantir uma herança cultural próspera. #grammyu #recordingacademy #novomembro #voxhaus #marketing #academiabrasileirademarketing #welovemkt Leia esse e diversos conteúdos sobre marketing aqui: https://lnkd.in/dCc3CYHk

A Danone Brasil arquitetou um espaço para clientes e parceiros em seu escritório na Avenida Paulista, em São Paulo. Nomeada de Store Lab, a sala proporciona encontros imersivos entre clientes e a área de Trade&Sales, demonstrando na prática as soluções e ferramentas encabeçadas para o varejo farmacêutico e supermercadista. No espaço é possível visualizar estratégias de posicionamento em loja e gerenciamento de categoria, assim como iniciativas em mobiliários premium e ações promocionais das marcas.   “Cada detalhe foi pensado para que os clientes imergissem no universo Danone e visualizassem na prática, muitas de nossas iniciativas que são abordadas junto ao varejo. Além de trabalharmos os planogramas das categorias de produtos lácteos, bebidas proteicas e nutrição especializada da Danone, usufruindo da tecnologia e de um painel LED de 5 metros, ainda exibimos nossos mobiliários premium, que possibilitam uma atração e conversão do Shopper no ponto de venda”, declara Humberto Carvalho, gerente de Gerenciamento de Categorias e responsável pelo projeto do Store Lab dentro da companhia.   Além de ser um espaço para recepção de clientes, o local também é utilizado para treinamentos internos e recepção de visitas Globais. Humberto ainda reforça “Por ser um local onde conseguimos trazer na prática as nossas iniciativas para o varejo, o Store Lab se tornou um ambiente ideal para a recepção de nossos colaboradores e clientes, uma vez que atua como facilitador no momento da reunião”. #danonebrasil #storelab #tradeandasales #trademarketing #marketing #academiabrasileirademarketing #welovemkt Leia esse e diversos conteúdos sobre marketing aqui: https://lnkd.in/dMkP2FdE

A MetLife Brasil, uma das maiores empresas de serviços financeiros do mundo, anuncia Denise Coelho como sua nova Diretora de Marketing. Com mais de 25 anos de experiência, a executiva chega com o importante papel de prover e direcionar todas as estratégias de Marketing da seguradora.   A profissional, que já ocupou e liderou diferentes desafios na área, possui passagens por empresas como Ticket, Sodexo e empresas do mercado financeiro. "Estou muito feliz em fazer parte da MetLife, uma empresa líder reconhecida mundialmente por suas soluções de proteção, aposentadoria, planejamento e poupança. Atendendo 90 das 100 maiores empresas da Fortune 500 nos EUA, presente em mais de 40 países e com cerca de 49 mil colaboradores, a MetLife tem sido continuamente classificada no top 50 da Fortune 500 por vários anos e faz parte do Índice Dow Jones de Sustentabilidade (DJSI) pelo quinto ano consecutivo. Em 2021, foi incluída no ranking das Empresas mais Admiradas do Mundo pela revista Fortune. Isso é motivo de muito orgulho e estou entusiasmada para contribuir com o setor de Marketing da companhia,” comenta Denise Coelho.   A executiva é formada em Relações Públicas pela FAAP e Ciências da Computação pela UECE e com especializações em Marketing, Administração e Negócios e em Comunicação e Marketing Digital pela ESPM, Curso de Desenvolvimento de Negócios pela HEC Paris e MBA em Gestão de Marketing do Varejo pela Universidade Federal do Ceará. #metlife #contratação #cmo #diretorademarketing #marketing #academiabrasileirademarketing #welovemkt Leia esse e diversos conteúdos sobre marketing aqui: https://lnkd.in/d8AivVQ5

A Veloe, solução completa para mobilidade e gestão de frotas, e o Banco BRB anunciam o lançamento da Tag BRB by Veloe, um recurso inovador e prático para facilitar pagamentos de mobilidade. A novidade vem com condições especiais para diversas modalidades de cartões e é válida para pagamentos automáticos de pedágios em 100% das rodovias do Brasil e dos principais estacionamentos de rua, shoppings, valets, aeroportos, centros comerciais e inúmeras outras aplicações e serviços veiculares.   “Estamos felizes em lançar essa parceria que amplia a oferta de serviços de mobilidade e reforça nosso posicionamento e participação no mercado. Com a Tag BRB by Veloe, queremos garantir que os clientes do banco tenham mais comodidade e economia em seus deslocamentos diários”, afirma Andre Turquetto, diretor geral da Veloe.   Para aderir a esta facilidade, o cliente pagará uma adesão única no valor de R$ 20. Durante o mês de julho, os clientes BRB DUX e Black/Infinite terão 100% e 50% de desconto, respectivamente.   O beneficiário terá vantagens exclusivas, de acordo com a modalidade de seu cartão de crédito. Clientes com cartões BRB DUX terão 100% de desconto na mensalidade, enquanto clientes com cartões de crédito BRB Black ou BRB Infinite terão 50% de desconto. Essa condição é válida durante os primeiros 24 meses. Após esse período, a mensalidade será R$ 9,90.   "Trabalhamos para oferecer aos nossos clientes as melhores experiências do mercado, por meio de iniciativas inovadoras. O produto em parceria com a Veloe, empresa de referência no segmento, foi lançado com esse objetivo. Com esta solução, será possível oferecer um serviço diferenciado e especial, que proporciona condições únicas aos clientes BRB”, comenta o presidente do BRB, Paulo Henrique Costa. #veloe #bancoBRB #parceria #tagdecarro #marketing #academiabrasileirademarketing #welovemkt Leia esse e diversos conteúdos sobre marketing aqui: https://lnkd.in/dFACAfcX