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스타가 해외로 출국할 때 입는 의상과 착용하는 액세서리 등의 패션 아이템을 이르는 말이다. 가공된 이미지와 달리 공항이라는 특수한 공간에서 톱스타의 일상을 엿볼 수 있다는 소소한 즐거움 때문에 스타의 공항 패션에 관심을 갖는 사람이 증가하자 패션업계는 공항 패션을 마케팅 수단으로 적극 활용하고 있다. 패션 잡지 『보그』 2010년 9월호는 “빅토리아 베컴은 공항을 자신의 에르메스 백컬렉션 전시장 정도로 여기고 있으며, 케이트 모스 역시 매번 공항에서 다른 백을 들고 카메라를 피하는 ‘척’한다. 또 프라다 백을 유난히 사랑하는 모델 미란다 커는 ‘신상백’을 누구보다 먼저 팔에 낀채 파파라치 사진에 포착되곤 한다”고 했다.

2010년 배우 장동건·고소영 부부가 공항에서 착용한 선글라스와 가방이 일주일 만에 품절을 기록할 만큼 큰 인기를 끈 것으로 알려지면서 한국의 패션 업체들도 공항 패션 마케팅에 적극적으로 나서기 시작했다. 이와 관련 김형철은 2014년 5월 “공항이라는 곳이 공적인 자리가 아니라 사적인 자리다 보니 자기 취향에 맞게 편한 대로 입고 다닐 거라고 생각하지만 브랜드에서는 한 패셔니스타에게 옷을 주기 전에 홍보, 광고, 코디, 사진촬영, 판매계획 등을 철저하게 거쳐 출국할 때와 귀국할 때를 구분하여 옷을 전달합니다”면서 이렇게 말했다.

“신경 쓰지 않은 듯 멋스러운 공항 패션인 것 같지만, 사실은 아주 많이 신경 쓴 공항 패션인 것입니다. A급 스타의 경우는 부위별로 계약하기도 하고, 연예인에게도 부업일 정도로 하나의 비즈니스의 장입니다.”

아예 공항 패션이라는 광고비 항목도 있다. 패션브랜드 A사의 한 관계자는 “스타가 브랜드 모델일 경우 모델 계약서를 체결할 때부터 ‘공항 패션 입국·출국 몇 회’, ‘사인회 몇 회’식으로 노출에 대한 세부적인 금액 협상이 이뤄진다”고 했다. 패션업계의 또 다른 관계자는 연예인들은 협찬 제품을 1회 착장 시 200~300만 원 정도의 금액을 받는다면서 A급 스타는 수천만 원에 달한다고 했다. 협찬계약서에 해당 브랜드의 상품을 입는 횟수와 SNS 등 다양한 플랫폼으로 제품을 언급하라는 조항이 들어가는 경우도 있다.

『이탈리아 보그』의 기고가 피터 데이비스는 “이제 어떤 스타의 공항 패션이라도 철저히 심사숙고한 결과라고 생각하시면 됩니다. 단지 맨 얼굴에 선글라스로 ‘자연미’를 더했을 뿐이죠”면서 공항 패션을 이렇게 정의했다. “그야말로 공항은 제2의 레드 카펫이 돼버렸습니다!”

공항패션

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